برای دهه‌ها در موریس، میلو یکی از اقلام اصلی خانه‌ها بوده و به انرژی، قدرت و عزم راسخ معروف بوده است. اما از نظر بصری، پیام آن نقطه کوری داشت. بسته‌بندی، که از بازارهای جهانی به ارث رسیده بود، دائماً پسران را به عنوان چهره قدرت به تصویر می‌کشید. سال‌ها، ما نمی‌توانستیم این بسته‌بندی را تغییر دهیم. اما امسال تصمیم گرفتیم روایت را تغییر دهیم.

«آزادی برای نیرو» اولین باری است که میلو در موریس مستقیماً از توانمندسازی دختران حمایت می‌کند. بینش واضح بود: دختران فاقد قدرت نیستند، بلکه در داستان‌هایی که آن را گرامی می‌دارند، دیده نمی‌شوند. این چیزی بیش از یک فیلم محصول بود. این یک تغییر موضع فرهنگی بود. ما می‌خواستیم پیام دیرینه میلو در مورد تاب‌آوری را احیا کنیم و آن را برای هر کودکی، صرف نظر از جنسیت، مرتبط سازیم.

این فیلم داستان دختری را دنبال می‌کند که پس از تماشای یک قهرمان زن در تلویزیون، رویای بوکسور شدن را در سر می‌پروراند. او که توسط برادرش مورد تمسخر قرار می‌گیرد، توسط همسالانش قضاوت می‌شود و در تمرینات شکست می‌خورد، از هر مانعی عبور می‌کند. در حالی که داستان حول محور ورزش می‌چرخد، پیام عمیق‌تر آن در مورد خودباوری، پشتکار و تعریف مجدد محدودیت‌ها است. لیوان سبز نمادین میلو به نمادی تکرارشونده تبدیل می‌شود، نه فقط از انرژی فیزیکی، بلکه از سوخت عاطفی، راحتی و قدرت درونی.

نکته‌ی مهم این است که ما برند را از نو ننوشتیم، بلکه صرفاً آن را متعادل کردیم. بدون تغییر لوگو، شعار یا بسته‌بندی، معنای «آزادی تا نیرو» را تغییر دادیم تا مواردی را که قبلاً نادیده گرفته شده بود، در بر بگیرد. داستان‌سرایی صمیمی اما جهانی است و روایت بصری از سکوت، فلش‌بک‌ها و ریتم احساسی برای برجسته کردن سفر درونی دختر جوانی که حاضر به تسلیم شدن نیست، استفاده می‌کند.

این فیلم با تغییر نگاه جنسیتی به یکی از محبوب‌ترین برندهای موریس، به میلو کمک کرد تا نه تنها در زمینه ارتباطات، بلکه در زمینه اهمیت فرهنگی نیز گام قدرتمندی به جلو بردارد.

این کمپین حرفه‌ای با عنوان «او هم میلو می‌نوشد» در ژوئیه ۲۰۲۴ در موریس منتشر شد. این کمپین برای برند نستله و توسط آژانس تبلیغاتی GREY Mauritius ساخته شده است. این کمپین رسانه‌ای فیلم مربوط به صنعت غذا است و شامل ۱ دارایی رسانه‌ای است. ۴ روز پیش توسط مدیر خلاق: شین سیام از GREY Mauritius ارسال شده است.

Credits

Advertising Agency: GREY Mauritius
Production Company: Kinoseven
Creative Director: Shane Seeam
Strategist: Lovish Tulloo
Art Director: Kevin Gunputh
Copywriter: Jean Yvan Marechal

Nestlé

She drinks Milo too

Agency: GREY Mauritius